Попытка ответа. (+)
Оговорюсь, с серверными продуктами от Майкрософт работать даже и не пытался. Но и там должны быть возможности перекодировки контента на лету, хотя и придется побороться с излишней интеллектульностью этих продуктов
Если бы сервис строился на Apache мог бы и подсказать.
РБК свой сервис построил на Server: Apache/1.3.26 (Unix)
В вап-сервисах не так много простора для творчества, это же не ВВВ. ИМХО, главное создать сервис, который бы работал на ВСЕХ телефонах и у всех операторов - вот тут придеться немного попотеть. (Об том, как потеет ranger, можно спросить у него
))
А чем больше сервисов хороших и разных, тем лучше
)