'Би Лайн' забрал рекламу у 'Мегафона'
'Вымпелком' сменил рекламное агентство
рекламный рынок
Как стало известно "Ъ", два из трех лидеров российского рынка сотовой связи - ОАО 'Вымпелком' и ОАО 'Мегафон' - меняют свои рекламные агентства. Компания D` Arcy-Moscow, последние два года делавшая всю рекламу 'Би Лайна', проиграла тендер на рекламное обслуживание этого оператора сотовой связи. Теперь рекламой всех брэндов 'Би Лайна' будет заниматься агентство BBDO, до сих пор работавшее с московским подразделением 'Мегафона'.

Оценивать размеры рекламных бюджетов операторов сотовой связи можно лишь по косвенным данным. Так, в своем финансовом отчете за 2001 год компания МТС сообщает, что потратила на рекламу и продвижение своих услуг $30,7 млн. В самой компании сообщают, что непосредственно на рекламу оператор потратил вдвое меньше. Рекламные расходы "Вымпелкома', по экспертным оценкам, примерно сопоставимы с бюджетом МТС. <Мегафон> же тратит на рекламу примерно вдвое меньше двух лидеров этого рынка. При этом большая часть рекламного бюджета операторов сотовой связи идет не на оплату услуг агентств, производящих рекламу, а на расходы, связанные с ее размещением.

Вымпелком объявил о смене рекламного агентства в пятницу вечером. 'В декабре мы провели тендер, в котором участвовали пять ведущих российских рекламных агентств. Победу одержала компания BBDO: их предложения показались самыми яркими и интересными',- сообщил Ъ начальник службы по связям с общественностью "Вымпелкома' Михаил Умаров. По его словам, причина смены рекламного агентства очевидна: 'Нам нужна инъекция свежей крови, нужны свежие идеи . При этом принципиальных претензий к D` Агсу у 'Вымпелкома' нет. 'Была очень хорошая работа в течение 2002 года - ряд ярких роликов, которые помогли нам завоевать лидерство на московском рынке и удерживать его по сей день,- добавляет господин Умаров.- Теперь перед нами стоит задача дальнейшего развития брэнда'. В отстраненном от работы агентстве решение "Вымпелкома' восприняли с недоумением. 'Логического объяснения такому шагу клиента я найти не могу,- заявил 'Ъ" Дмитрий Бартенев, заместитель генерального директора ЗАО DMB & В, работающего под маркой D'Arcy-Moscow.- Результаты работы нашей компании с 'Вымпелкомом" свидетельствуют о том, что это сделано вопреки интересам бизнеса сотового оператора'.

Полной неожиданностью стали результаты тендера и для других участников рынка. D'Arcy обслуживало брэнды компании с начала 2001 года, и никаких претензий к его работе 'Вымпелком до недавнего времени не предъявлял. <Для меня очень странно, что клиент расстается с агентством, которое так много сделало для успешности 'Би Лайна", для того, чтобы потребитель опять повернулся лицом к этому брэнду ,- считает творческий директор рекламного агентства Смарт коммуни-кейшн Иван Чимбуров.
Истинные причины, подтолкнувшие 'Вымпелком' внезапно отказаться от услуг D` Агсу, по мнению экспертов, связаны отнюдь не с необходимостью развития брэнда. Осенью прошлого года французская сеть рекламных агентств Publicis, которой принадлежит международное агентство D'Arcy, решило его ликвидировать, объединив с другой компанией, входящей в группу,- Leo Burnett. В России это слияние протекало довольно болезненно. Дело в том, что стабильно входящее в тройку лидеров рекламного рынка D` Arcy-Moscow пришлось объединять с компанией второго эшелона Leo Burnett & Moradpour - московским подразделением Leo Burnett. Очевидно, что результате эти структурные изменения в D` Arcy-Moscow могли негативно сказаться на ее работе с клиентами. 'Клиенты обычно очень чувствительны к малейшему ослаблению внимания к себе со стороны агентства, и такие пертурбации, как правило, довольно сильно их беспокоят,- считает генеральный директор агентства McCann-Erickson Worldwide Ачександр Можаев.- Не исключено, что решение 'Вымпелкома" как-то связано с начавшейся в конце прошлого года в D' Агсу реструктуризацией'.
Оставшийся без рекламного агентства "Мегафон' между тем уже проводит закрытый тендер на свое рекламное обслуживание. Результаты этого мероприятия, по словам директора по связям с общественностью ОАО 'Мегафон" Андрея Климова, должны быть объявлены в самое ближайшее время.
В 'Мегафоне" заявляют, что сотрудничество с BBDO прекращено вовсе не из-за того, что компания перебежала к конкуренту с более крупным рекламным бюджетом. По словам господина Климова, недавно у рекламного агентства истек срок договора с ЗАО "Соник Дуо" - оператором сети 'Мегафон' в Московском регионе:'BBDO обслуживала лишь московский офис. Теперь мы выбираем рекламное агентство полного цикла, которое займется продвижением брэнда на общероссийском уровне'. В BBDO прокомментировать ситуацию отказались.
ТИМУР БОРДЮГ

The Matrix has you...
Пишите...