20.02.2003
--------------------------------------------------------------------------------
Сотовые телефоны будут дешеветь
Второй в мире производитель "трубок" готов пожертвовать 4-5 долл. с аппарата ради роста продаж

Тем, кто планирует приобрести не слишком 'навороченный' сотовый телефон, рассчитанный на массового пользователя, имеет смысл немного повременить с покупкой. Похоже, в этой ценовой нише удешевление аппаратов продолжится. Такой прогноз озвучили представители второго в мире производителя 'трубок', американской компании Motorola Inc. Представители первого номера в сфере мобильной телефонии, финской фирмы Nokia Oyj красноречиво промолчали.

'Скоро вы увидите новые цены на дешевые телефоны, - заявил руководитель отдела мобильных телефонов Motorola Том Линч (Tom Lynch) на проходящей в Каннах торговой выставке 3GSM. - В целом, мы ожидаем следующего сокращения цен в среднем на 4 или 5 долл. [с аппарата]'.

В минувшем году рынок 'трубок' показал весьма невыразительные результаты. Всего в мире было продано 422 млн аппаратов против 412 млн годом ранее. Рост на 2,4% - это слишком мало для рынка, который ежегодно поднимался на 50-60% в конце 1990-х гг. и в начале 2000 г.

Пытаясь оживить спрос, компании-производители снижают цены. Продукция Motorola, например, в среднем подешевела на 4 долл. с аппарата за прошлый год. Возможно, это способствовало росту рыночной доли компании до 16,8% за 2002 г. против 14,9% в 2001г. В то же время 'номер три' в списке изготовителей сотовых телефонов, южнокорейский Samsung Electronics, проводящий более агрессивную ценовую политику, увеличил свое участие в рынке до 10,1% с 7,3%.

Заметим, что финская компания Nokia, мировой лидер по продажам 'трубок' добавила лишь скромную половину процентного пункта к своей рыночной доле, увеличившейся до 36,1% за минувший год. Вероятно, не в последнюю очередь это связано с рекомендацией маркетологов ориентироваться на производство аппаратов 'верхнего' ценового диапазона.

Описывая всю сложность нынешней ситуации в сфере мобильной телефонии, аналитики ссылаются и на динамику складскихзапасов.В минувшем году производители 'трубок' направили розничным продавцам и операторам сотовой связи на 6% аппаратов больше, чем в итоге было продано конечным пользователям. Это означает, что текущий год компании, скорее всего, начали со списаний нереализованной продукции, ухудшающих их балансы.

Помимо скептицизма потребителей, не желающих обновлять модели телефонных аппаратов ради выигрыша десятка граммов веса и полифонических мелодий, на ведущих производителей давят агрессивные компании-новички. Им удается прорыв на одном из самых перспективных направлений - китайском. Рынок мобильной связи КНР, уже сейчас насчитывающий 160 млн пользователей 'трубок', по мнению аналитиков, будет показывать наивысшие темпы роста в ближайшие годы. Уже сейчас его бросились осваивать производители, ранее работавшие в компьютерной индустрии - - MiTAC и Wistron, Maxon и Ningbo Bird, TCL и Legend. Эти фирмы из Южной Кореи, Тайваня и Китая, по оценкам отраслевых специалистов, вполне способны составить конкуренцию 'грандам'.

Серьезную поддержку новичкам способен оказать мировой лидер в производстве микросхем для вычислительной техники Intel, который пытается покорить рынок сотовых микрочипов. 'Если вы посмотрите на рынок кремния для сотовых телефонов, то заметите, что это десятки миллиардов долларов, и мы намерены стать значительным игроком на этом пространстве, - заявил на минувшей неделе Джо Лаваль (Joe LaValle), директор отдела продаж беспроводного отделения Intel. - Это хорошая возможность увеличить поток выручки для корпорации'.

Большинство из нынешних лидеров рынка сотовых телефонов прекрасно понимают всю грозную силу союза процессорного гиганта и новых "азиатских тигров ". 'С течением времени доля традиционных производителей будет уменьшаться, - признает Том Линч. - В сущности, это [сокращение] уже началось. И мы понимаем, что придется пошевеливаться'.

Это означает, что компаниям из 'большой пятерки'сотового рынка придется использовать весь арсенал приемов - и неценовых, и ценовых. Motorola готовится к 2-3%-ному снижению средних цен на 'трубки'. Шведско-японское совместное предприятие Sony Ericsson, занимающее ныне пятую строчку в мировой табели о рангах, готово поступиться и 10% цены ради увеличения доли на рынке. В итоге мнение представителей Nokia, считающих, что удешевления сотовых телефонов в нынешнем году удастся избежать, воспринимается большинством аналитиков как чересчур оптимистическое.

Отдел финансовых рынков


Владимир Федорцов